简单高质量小众社交app 浅谈社交app的发展

当代单身青年或多或少都面临找对象难的问题。现实生活中圈子太小，网络社交又鱼龙混杂，很难精准找到自己心仪的目标。而越是高学历、高素质、高收入的“白(领)金(领)”人群，对另一半要求越高，相应的脱单难度也就越大。在这种情况下，一款主打高质量恋爱交友的社交产品“与与”正在走进更多年轻人的视线。

“你看我刷到的这些小哥哥，全——是帅哥，全——是180大长腿，你不知道我每天刷的时候好快乐，我哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈……”与与用户露露（化名）为朋友分享这款社交软件时，兴奋的笑容几乎要从脸上溢出来。

露露使用与与已经快一年了，起初，她只是觉得这款APP体验很好，不像其他恋爱类产品几乎所有关键功能都要收取会员费用，“吃相太难看了，也不想在那种平台多停留”。随着使用与与的次数增多，她发现这里的用户无论男女，绝大多数都是颜值在线、说话也有趣的“宝藏网友”。而有一次连刷了一百多张卡片，几乎刷到的每个人都毕业于名牌大学或有海外留学背景，让露露感慨“这是985一条街吗？！”

口碑策略构建产品壁垒，用户质量行业领先

露露这样的用户，在与与上并不少见。这和与与始终坚持的“口碑至上”策略密不可分。在营销推广方面，与与团队始终没有投放铺天盖地的广告，以避免稀释用户质量；用户信息方面，平台对所有用户严格核实身份、学历等认证信息，确保其真实性与可信度；产品功能方面，不追求过度商业化，而是通过精细化运营手段，在营收规模和用户体验之间谋求最佳平衡点，以确保产品拥有长线发展周期。这些努力也得到了用户的认可，很多与与用户“为爱发电”，自发在熟人圈子里推广这款产品，甚至在其他同类产品上邀请网友来与与玩。凭借高颜值、高素质的用户属性和操作简洁但功能丰富的产品体验，与与以滚雪球效应进入口碑—优质用户—更好口碑—更多优质用户的良性循环。目前，与与用户本科及以上学历占比超70%，远远高于行业平均水平，其用户质量可见一斑。

与与APP于2020年初上线，同年7月被映客互娱集团收购，成为映客社交产品矩阵的成员之一。得益于映客庞大的产业中台体系，与与的匹配精准度不断提升，产品更新迭代加快，用户规模也持续扩大，目前在APP store社交榜排名位居优质恋爱社交赛道第一梯队。与与一直坚持 “对每一个用户负责”，为不同需求的用户设置更多样化的交友功能。对于不知道怎么搭讪的用户，系统提供大量提示语，覆盖生活、工作、学习、兴趣等数百个话题；为女性用户设置守护措施，一旦用户遭遇言语骚扰，对方将面临极为严格的官方处罚；对于羞于提出见面邀请的社恐用户，还专门设置了在线邀约功能，帮用户避免被拒绝的尴尬。

与与业务负责人介绍：“据我们大量的用户调研数据，很多’社恐患者’找工作面试要比找对象轻松得多，因为前者是一个有明确目的性的行为。所以，我们希望社恐用户像面试一样，提出见面要求的人可以像招聘网站一样，通过与与发送邀请，在邀请里设置见面时间、地点。对社恐患者来说，如果一个人能默默配合自己做完这一切，那么说明双方的契合度已经很高，见面后的氛围也会轻松很多。”考虑到用户安全，与与的“在线邀请”还包含回访功能。会面结束后，会询问用户是否安全结束见面。