简单高质量小众社交app 浅谈社交app的发展

泪冰清2022-12-08 18:03:54爱情1104

当代单身青年或多或少都面临找对象难的问题。现实生活中圈子太小,网络社交又鱼龙混杂,很难精准找到自己心仪的目标。而越是高学历、高素质、高收入的“白(领)金(领)”人群,对另一半要求越高,相应的脱单难度也就越大。在这种情况下,一款主打高质量恋爱交友的社交产品“与与”正在走进更多年轻人的视线。

新兴恋爱社交平台,用户越刷越惊喜新兴恋爱社交平台,用户越刷越惊喜

“你看我刷到的这些小哥哥,全——是帅哥,全——是180大长腿,你不知道我每天刷的时候好快乐,我哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈……”与与用户露露(化名)为朋友分享这款社交软件时,兴奋的笑容几乎要从脸上溢出来。

露露使用与与已经快一年了,起初,她只是觉得这款APP体验很好,不像其他恋爱类产品几乎所有关键功能都要收取会员费用,“吃相太难看了,也不想在那种平台多停留”。随着使用与与的次数增多,她发现这里的用户无论男女,绝大多数都是颜值在线、说话也有趣的“宝藏网友”。而有一次连刷了一百多张卡片,几乎刷到的每个人都毕业于名牌大学或有海外留学背景,让露露感慨“这是985一条街吗?!”

口碑策略构建产品壁垒,用户质量行业领先

露露这样的用户,在与与上并不少见。这和与与始终坚持的“口碑至上”策略密不可分。在营销推广方面,与与团队始终没有投放铺天盖地的广告,以避免稀释用户质量;用户信息方面,平台对所有用户严格核实身份、学历等认证信息,确保其真实性与可信度;产品功能方面,不追求过度商业化,而是通过精细化运营手段,在营收规模和用户体验之间谋求最佳平衡点,以确保产品拥有长线发展周期。这些努力也得到了用户的认可,很多与与用户“为爱发电”,自发在熟人圈子里推广这款产品,甚至在其他同类产品上邀请网友来与与玩。凭借高颜值、高素质的用户属性和操作简洁但功能丰富的产品体验,与与以滚雪球效应进入口碑—优质用户—更好口碑—更多优质用户的良性循环。目前,与与用户本科及以上学历占比超70%,远远高于行业平均水平,其用户质量可见一斑。

背靠庞大社交矩阵,满足用户多样化需求背靠庞大社交矩阵,满足用户多样化需求

与与APP于2020年初上线,同年7月被映客互娱集团收购,成为映客社交产品矩阵的成员之一。得益于映客庞大的产业中台体系,与与的匹配精准度不断提升,产品更新迭代加快,用户规模也持续扩大,目前在APP store社交榜排名位居优质恋爱社交赛道第一梯队。与与一直坚持 “对每一个用户负责”,为不同需求的用户设置更多样化的交友功能。对于不知道怎么搭讪的用户,系统提供大量提示语,覆盖生活、工作、学习、兴趣等数百个话题;为女性用户设置守护措施,一旦用户遭遇言语骚扰,对方将面临极为严格的官方处罚;对于羞于提出见面邀请的社恐用户,还专门设置了在线邀约功能,帮用户避免被拒绝的尴尬。

与与业务负责人介绍:“据我们大量的用户调研数据,很多’社恐患者’找工作面试要比找对象轻松得多,因为前者是一个有明确目的性的行为。所以,我们希望社恐用户像面试一样,提出见面要求的人可以像招聘网站一样,通过与与发送邀请,在邀请里设置见面时间、地点。对社恐患者来说,如果一个人能默默配合自己做完这一切,那么说明双方的契合度已经很高,见面后的氛围也会轻松很多。”考虑到用户安全,与与的“在线邀请”还包含回访功能。会面结束后,会询问用户是否安全结束见面。

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